세계 최대 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이가 AI로 생성된 아티스트 프로필에 'AI 페르소나(AI Persona)' 라벨을 부여하고, 이들의 음원을 주요 추천 알고리즘과 에디터 추천 목록에서 제외하는 강경책을 내놓았다.   

스포티파이는 11일(현지시간) 실제 인간이 아닌 AI 생성 정체성을 가진 아티스트 프로필을 구별하는 새로운 식별 정책을 공식 발표했다. 이번 조치는 오는 9월 중순부터 모바일 앱을 시작으로 차례로 적용된다.   

음악 자체의 제작 방식이 아닌 아티스트의 공개 정체성을 구분한다는 점이 핵심이다. 스포티파이는 아티스트 프로필의 이름이나 이미지가 실존 인물처럼 보이는 AI 생성 프로필에 'AI 페르소나' 배지를 부여한다. 배지는 아티스트 프로필의 배너, 소개 섹션, 검색 결과, 플레이리스트 트랙 행 등 앱 전반에 걸쳐 표시될 예정이다.   

AI 페르소나로 지정된 아티스트의 음원은 에디터 추천이나 개인 맞춤형 알고리즘 추천에서 기본적으로 배제된다. 다만 청취자가 특정 AI 아티스트를 직접 팔로우하는 등 명시적인 선호 의사를 밝힌 경우에는 개인화 추천에 일부 반영된다.   

스포티파이는 아티스트의 자발적인 공개 신청을 받는 한편, 인간과 AI 모니터링 도구를 통해 대규모 청취자를 보유한 인기 프로필부터 우선순위로 검토할 계획이다. 라벨 지정에 불복하는 아티스트를 위한 이의신청 절차와 청취자가 미지정 AI 페르소나를 직접 제보할 수 있는 신고 기능도 마련된다.   

음악 창작 도구로서의 AI 활용과 관련해 스포티파이는 기존의 'AI 크레딧'이나 '송DNA(SongDNA)' 기능을 통해 음원 자체의 AI 사용 여부를 지속 안내한다는 방침이다. 아울러 대형 레이블들과의 라이선스 계약을 바탕으로 팬 제작 AI 리믹스와 커버 음원의 유통을 허용하는 등 창작 저변 확대 정책도 유지한다.   

이번 조치는 저품질 AI 생성 음원의 무분별한 확산을 막아 청취자 만족도를 보호하려는 스트리밍 업계의 대응에 따른 것이다. 스포티파이는 "음악 창작자의 자율성을 존중하면서도 플랫폼의 정체성을 실제 커리어를 구축해 나가는 진정성 있는 아티스트 중심으로 운영하겠다"라고 강조했다. 

임대준 기자 ydj@aitimes.com